¿Imaginas un mundo donde las zapatillas que llevas puestas te dan acceso a experiencias exclusivas en el mundo digital? Esta es solo una de las posibilidades que ofrece el universo de los Phygital NFTs, una innovadora fusión de lo físico y lo digital que está transformando la forma en que las marcas interactúan con sus clientes.
En este artículo, exploraremos el universo de los Phygital NFTs: aprenderás qué son y cómo funcionan, descubrirás las ventajas que ofrecen a las marcas y te sorprenderás con ejemplos reales en diversos sectores.
Te invitamos a explorar este camino hacia un futuro donde la realidad y lo virtual se combinan para ofrecer experiencias únicas e inmersivas.
¿Qué son los Phygital NFTs?
Los Phygital NFTs, una combinación de «físico» y «digital», son productos o experiencias físicas que están representadas o vinculadas a un NFT digital. Para comprender mejor esta idea, primero debemos entender qué son los NFTs. Estos son activos digitales que representan la propiedad o autenticidad de un elemento único en el mundo digital, como imágenes, videos, música o arte digital, registrados en la cadena de bloques para garantizar su singularidad.
Sin embargo, los Phygital NFTs van más allá al integrar un componente físico que les permite tener aplicaciones en el mundo real. Por ejemplo, imagina tener unas zapatillas exclusivas vinculadas a un activo digital único registrado en la cadena de bloques. Este activo digital puede darte acceso a contenido exclusivo o eventos especiales en el mundo digital, mientras que las zapatillas te ofrecen una experiencia tangible y auténtica.
Esta fusión de lo físico y lo digital brinda una nueva dimensión a la experiencia del usuario y abre un abanico de posibilidades para las marcas y los consumidores.
Ventajas de los Phygital NFTs para las Marcas
Los Phygital NFTs brindan a las marcas una serie de ventajas únicas y exclusivas que les permiten agregar un valor significativo a la experiencia del cliente. Entre los beneficios más destacados se encuentran:
- Mayor Alcance: Los Phygital NFTs facilitan a las marcas alcanzar una audiencia más amplia gracias a su presencia en el espacio descentralizado, lo que aumenta su visibilidad a nivel global.
- Aumento de la Utilidad: Al vincular objetos físicos con activos digitales, los Phygital NFTs ofrecen una mayor utilidad tanto en el mundo real como en el digital, creando experiencias únicas para los consumidores.
- Fidelización de Clientes: Los Phygital NFTs permiten a las compañías construir comunidades sólidas alrededor de sus productos, incentivando la participación de los usuarios con recompensas exclusivas, acceso a productos o servicios limitados, entre otros, lo que promueve la lealtad y fortalece el vínculo con la marca.
- Trazabilidad del Producto: Gracias a la tecnología blockchain, los Phygital NFTs ofrecen una trazabilidad transparente del producto, lo que aumenta su credibilidad y valor comercial, al mismo tiempo que ayuda a combatir la falsificación en el mercado.
- Nuevas Formas de Colaboración: Estas herramientas abren nuevas posibilidades de colaboración entre marcas, productos, creadores y desarrolladores, utilizando elementos de diseño Web3 para generar iniciativas conjuntas beneficiosas para todas las partes involucradas.
- Nuevas Fuentes de Ingresos: La creación y comercialización de productos digitales asociados a los Phygital NFTs representan una nueva fuente de ingresos para las marcas, lo que les permite explorar modelos de negocio innovadores en el entorno digital.
Descubriendo los Usos de los Phygital NFTs
Los Phygital NFTs han emergido como una poderosa herramienta para que las marcas se conecten con sus audiencia, abriendo un abanico de posibilidades para crear experiencias más inmersivas y significativas. Aquí exploramos algunos ejemplos que ilustran el potencial de esta tecnología:
Bebidas
Bodegas y destilerías de alta gama están adoptando los NFTs para ofrecer vinos y licores exclusivos de una manera innovadora. Cada NFT representa una botella física, lo que ofrece una forma única de coleccionar y autenticar estos productos.
Un ejemplo notable es Dictador Rum, un productor de ron colombiano, que lanzó 10 botellas de edición limitada de su ron Dictador Generations 1976. Los compradores de estos NFTs recibieron una invitación exclusiva a una cena para dos personas con el Master Blender Hernán Parra, un recorrido privado por la destilería en Cartagena, un tour turístico por la ciudad y una estancia en un lujoso hotel de cinco estrellas en Colombia.
Deportes:
La industria deportiva también ha incursionado en el mundo de los Phygital NFTs. Un ejemplo destacado fue la colaboración entre RTFKT y Nike, que redefinió la interacción con los clientes mediante la colección de zapatillas Air Force 1 diseñada por el renombrado artista Takashi Murakami. Estas zapatillas, disponibles exclusivamente para los poseedores de NFTs, ejemplifican cómo las marcas pueden fusionar lo digital y lo físico para ofrecer productos exclusivos y desbloquear beneficios adicionales para sus clientes más leales.
Destaca en este apartado también la colaboración entre el F.C. Barcelona y la empresa de creación de diamantes con valor añadido Brillianto. En este caso, la compañía extrajo parte del césped del antiguo estadio del F.C. Barcelona, el conocido Camp Nou, en el último partido antes de que empezara su remodelación. Con este césped se crearon diferentes colecciones de diamantes, llamadas «Etern Spotify Camp Nou» de distintos quilates y joyas exclusivas con las que los aficionados pueden adquirir un pedacito de la historia del club.
A cada pieza le acompaña un NFT que da acceso tanto a la trazabilidad de la creación del propio diamante, desde su origen hasta la puesta en el mercado, al certificado oficial IGI que demuestra su autenticidad. También ofrece una serie de contenido exclusivo sólo disponible para los propietarios de los NFT’s. Además se prevé ir añadiendo valor en el tiempo por parte de ambas marcas a los NFT’s en forma de contenidos y activaciones. El proyecto fue llevado a cabo por la compañía Sede Blockchain.
Moda
En el mundo de la moda, marcas líderes como Diesel, Givenchy y Dolce & Gabbana están liderando la vanguardia de la moda Phygital. Pero no son las únicas.
Una colaboración interesante fue la asociación entre Bored Ape Yacht Club y Timex. En 2022, en el marco de la feria Art Basel en Miami, estas dos marcas organizaron un evento de lanzamiento exclusivo. Durante el citado evento, los asistentes tuvieron la oportunidad de adquirir un Phygital NFT, que luego les brindó el privilegio de diseñar un reloj Timex personalizado y físico.
Además, marcas de renombre como Louis Vuitton también están explorando activamente el potencial de los Phygital NFTs. Su programa «VIA» introduce cofres digitales como el «Treasure Trunk», una creación virtual diseñada por Nicolas Ghesquière. Estos NFTs ofrecen a sus propietarios acceso privilegiado a futuras colecciones de Louis Vuitton, que incluyen elementos físicos exclusivos, experiencias únicas y una comunidad selecta de coleccionistas.
Arte digital
Pudgy Penguins es una colección de NFT conocida por su estrategia Phygital. En mayo de 2023, lanzaron «Pudgy Toys». Esta línea de peluches y figuras físicas venía acompañada de su NFT correspondiente.
Lo innovador de este caso fue que los peluches funcionaban como un «caballo de Troya» para introducir los NFTs a un público más amplio. Cada juguete incluía un código QR que otorgaba acceso a Pudgy World, un ecosistema digital accesible mediante registro de correo electrónico.
Los casos de uso de los Phygital NFTs apenas comienzan a explorarse, y su potencial parece ilimitado. Bebidas, deportes, moda, arte digital y mucho más, las posibilidades son infinitas.
Al fusionar lo mejor de ambos mundos, físico y digital, las marcas pueden crear experiencias únicas, fortalecer la lealtad de los clientes y descubrir nuevas oportunidades comerciales.
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